Jak na opravdu dobrý copywriting (moje tipy, které na Google nenajdete)

Useful tips for copywriting ideas Eva Cernikova blog 2021

V dnešní informační době, kdy nám vládnou klíčová slova, optimalizace pro vyhledávače, pečlivě vybraná témata, aby se nám statisticky líbily a hodily do aktuálního životního období a „fáze“, psaní reklamních PR článků roboty – samozřejmě podle toho, co o nás nejdříve zjistí automatizovaným šmírováním na Facebooku a skrze e-mailovou poštu… Kdy dnešní svět i náš „soukromý“ život má jasně danou strukturu a smysl, který se dá (samozřejmě) měřit. Kdy procházíme „fázemi“, od narození až po smrt, které jsou předem predikovatelné, protože počítače dnes už vědí, co přesně kdy a jak prožíváme, co potřebujeme a co bude náš „next step“… Je těžké si uvědomit, co vlastně znamená „dobrý copywriting“? Když už jsme navyklí na jednoduchý, strukturovaný obsah bez hloubky a odlišení se?

 

Starší generace by mohly vyprávět. „Tehdy“ měli jen vlastní emoce a obsah, který museli vystihnout, aby zaujal od začátku do konce, aniž by existovaly počítače, technologie, speciální efekty.

 

1. Inspirovat se texty písní z 80. a 90. let (nebo staršími)

 

Tato tvorba totiž musela zajmout obsahem. Nic jiného totiž nebylo k dispozici. Můžeme se smát jednoduchým klipům, lokacím, pohybům. Ale zároveň je to důkaz, že obsah písničky dokázal své fanoušky přilákat a nadchnout. Přitom neměli více než výrazy svých tváří a své vlastní prožitky – emoce, které vkládali do písní.

Tato kombinace přislibovala autentický zážitek, se kterým se lidé mohli ztotožnit.

Dnes sice máme skvělé efekty a technologie, kde se ale ztratila hloubka příběhů a emocí, které skrze ně vyprávíme?

To je zároveň i tajemství, proč jejich popularita s časem neklesá, naopak, lidé s k hitům rádi znovu a znovu vrací.

Kdo si bude za čas pamatovat pop projevy současných tvůrců?

A proč někteří tvůrci nestárnou, přestože řada z nich už není na tomto světě? Netvrdím, že dnes nenajdeme kvalitní hudbu a interprety, jen je jich mnohem, mnohem méně. Naučili jsme se snižovat své nároky na kvalitu? Potřebujeme tak vysokou rychlost pokroku, když už pak nedokážeme pořádně vnímat svět kolem sebe?

 

Podle mě klip z roku 1984 velmi dobře vystihuje, co my ženy potřebujeme, abychom i v realitě dosáhly na své sny. Nadčasové. Kdo měl štěstí a chápe, tak je jistě už na své cestě.

 

2. Současná tvorba 

 

Rap nebo hip-hop žánry jsou skvělé příklady autentického projevu, dobře vloženého do rytmu a posloupnosti. Skladba obsahuje hlavní pointu/sdělení, kolem kterého se točí zbytek autorova vyprávění.

 

3. Najděte nejlepší marketéry na světě a zkoukněte styl jejich copywritingu

 

Určitě nějaký mají.

A své know-how za miliony – miliardy si jistě pečlivě střeží.

Zkuste třeba Seana Voslera na marketingový copywriting.

Nebo Peng Joon na affiliate marketing a pro systematizaci nabídky na sociální sítě.

Nebo si vytipujte a oslovte zajímavé autory z mediálních / hudebních studií, tvůrce videoklipů, které vám připadají stylové, nebo spolupracovníky z týmu vašich oblíbených filmových / popových hvězd.:)

Většina z dnes známých kapel jsou již od začátku stavěné pro nějaký styl, brand, způsob komunikace, podle kterých své interprety poznáte. Mají svůj produkční tým, který vymýšlí, co bude v klipu, o čem budou zpívat, co nosit… A to samé potřebujete i vy.:) Umět se odlišit, resp. není to vždy jen o odlišení, někdy je to naopak o nalezení vlastního, konzistentního stylu, kterého se budete držet a podle kterého budete na trhu rozeznatelní a přitáhnete to správné publikum, tedy zákazníky.

V tradičních business segmentech už není dáváno tolik prostoru kreativitě, agentury sází na jistotu, a to i v předkládaném obsahu. A to je škoda.

 

 

Komentáře z Facebooku